Для каждого шага — своя метрика и свой рычаг. Оптимизация имеет смысл только тогда, когда следующий переход действительно растёт.
01 · охват
Показы
Имя банка уже в топ-3. Частотные категорийные запросы — от 50-й позиции и глубже.
02 · интерес
Открытие карточки
Рейтинг 3,8 против 4,6 у сильных соседей. Негативные отзывы на витрине остаются без ответа.
03 · конверсия
Установка
Оценка поискового трафика — около 8 установок в день. Факт и прирост подтверждает только консоль.
04 · качество
Заявка
Карточка обещает то, что человек действительно получает после установки. Заявку считает аналитика банка.
05 · бизнес
Повтор
Активность, следующий продукт, удержание. Здесь стор уже передаёт эстафету продукту.
Главный принцип: позиция сама по себе не результат. Сначала находим слабый переход, затем выбираем инструмент и меряем его эффект.
Конкуренты в RuStore · 23–29 октября 2026
У Зенита маленькое ядро — и почти всё ниже топ-10
ПриложениеЯдроТоп-12–56–1011–20Поиск / день · ПСБ = 100%РейтингФинансы
ПСБ22441621465524,6№8
Газпромбанк23811531463664,6№13
ОТП Банк20572020471223,8№18
Россельхозбанк169341129954,2№21
Уралсиб140234221184,6№23
Ак Барс451076484,1№57
Русский Стандарт491326114,4№68
МКБ342315204,6№69
УБРиР27121503,6№91
Зенит Онлайн24131083,8№124
Полный список из исходного среза: 9 конкурентов и Зенит. У лидеров в топ-20 находится 31–94 запроса; у Зенита — только 5.
Поиск / день — оценка инструмента, не данные консоли.
Индексация · лист «Ключевые слова»
Брендовый спрос уже закрыт. Рост — в категории
По имени банк уверенно находят. Но частотные общие запросы остаются за пределами видимости: с 50-й позиции и ниже индексация почти не превращается в установки.
Свои имена уже в топ-3
зенит онлайнспрос 34 позиция 1
zenitспрос 25 позиция 2
зенитспрос 80 позиция 3
Суммарный спрос — 139. Но у слова «зенит» смешанный интент: банк, футбольный клуб и букмекер. Как чистый банковский трафик его считать нельзя.
Общий спрос сидит глубоко
банк779 82
банки295 106
оплата телефоном63 50
онлайн банк38 99
вклады20 141
мобильное приложение банка0 14
Ближайшие небрендовые места — 14, 24, 28 — почти без спроса. Частотные запросы начинаются с 50-й позиции.
Полный срез запросов
Общие ключи
Брендовые ключи · позиция Зенита
В топ-10 у Зенита 5 запросов: 1 в топ-1, 3 в топ 2–5, 1 в топ 6–10. Топ 11–20 пустой. Индексация есть, выдачи, которая приносит установки, почти нет.
Карточка в RuStore · правила публикации · 2 ноября 2026
Так страница выглядит сейчас
Зенит Онлайнназвание · 12 из 30
мало40%
3,8 · 991 оценка · версия 4.1.1 от 8 октября
Скачать
ЗЕНИТ Онлайн – надёжное и безопасное мобильное приложение Банка ЗЕНИТ
Большая часть скриншотов Зенита про удобный интерфейс. Первые два кадра — устройство без оффера. Соседи на первом экране показывают, зачем ставить приложение: стать клиентом, кешбэк, карты, вклады, кредиты.
Зенит · первый кадрТелефон и логотип. Вклад обрезан, оффера нетПСБОффер «стать клиентом онлайн»Газпромбанк«Удобное управление финансами», сразу вкладки карты / вклады / кредитыОТПКешбэк до 10% и до 3 000 ₽ в месяц на карте
Имеет смысл поставить вклад, кредит, стикер или перевод в первые три кадра и проверить порядок тестом. В RuStore порядок на витрине такой, как в папке консоли.
Два отдельных инструмента RuStore
Ивент даёт охват. Кастомная страница продолжает кампанию
Ивент
Появляется внутри RuStore: в подборке, отдельном окне и карточке приложения.
охват в сторе
два банковских примераакция · продукт · срокоткрываются целиком
Кастомная страница
Это спецстраница RuStore: отдельная версия карточки по ссылке для кампании, канала или сегмента.
внешний трафик
до 35 страницсвоя ссылкаиконка · кадры · описаниене индексируется в каталогеИсточник RuStore →
Для Зенита — ивентВклад, карта или кешбэк как повод получить дополнительный показ внутри RuStore.
Для Зенита — кастомная страницаТот же оффер и визуал, что во внешней кампании; результат считаем по отдельной ссылке.
Исправить в первую очередь и подготовить быстрые действия
1
Проверить новое название
Сейчас 12 из 30 знаков. Расширять только содержательно: без набивки ключами и с совпадением имени после установки.
2
Расширить полное описание
Сейчас 959 из 4 000 знаков. В начало — вклад, кредит, переводы, ЖКХ и шаблоны платежей.
3
Переписать краткое описание
Сейчас 71 из 80 знаков. Не добивать лимит механически, а яснее назвать назначение и продуктовый сценарий.
4
Поднять доверие к карточке
Рейтинг 3,8 при ориентире конкурентов 4,6. Нужны ответы на негатив и отдельный контур работы с рейтингом.
P1Затем
Важно сделать, но результат требует больше времени
5
Запустить ивенты
Акции и спецпредложения готовить вместе с редакцией RuStore ради дополнительного охвата и фичеринга.
6
Показать продукты на кадрах
Вынести в визуал вклады, кредиты и другие предложения, а не только удобный интерфейс.
7
Проверить порядок кадров
В первые позиции поставить продуктовые сценарии: стикер, платежи и переводы — и сравнить конверсию.
8
Наращивать видимость в ИИ
Оптимизировать тексты и графику карточки под реальные вопросы, затем расширять цитируемые страницы банка.
Критерии результата · кейсы IT-Agency
Считаем рост от точки А, а не факт публикации
Результат
Заранее выбираем переход — показ, карточка, установка или заявка — и сравниваем его с исходной точкой.
Не результат
Опубликованный текст, случайный день в топе или рост по нерелевантным запросам без движения бизнес-метрики.
Точка А, от которой считаем
24 запроса, 5 в топ-10, около 8 поисковых установок в день, рейтинг 3,8 и 2 из 147 ответов ИИ. Цель банка добавляем к этим метрикам: заявка, вклад или активный клиент.
Лист «Гант» · первые 6 месяцев годового плана · только RuStore
План работ: от первой итерации до устойчивого цикла
Исходный план — на 12 месяцев; на слайде первые полгода. Голубой кирпичик — неделя, на которой поток идёт. Тексты — вторая неделя месяца. Замер — четвёртая неделя первых пяти месяцев. Мотив — со второго месяца. В коротком контуре нет визуала, тестов, мониторинга и ивентов.
Два контура · работы + медиа · срез 03.11.2026
Сначала контур работ, потом цена прироста
Прирост зависит от фактических поисковых установок в консоли, а не от модели аудита. Слева решаем, нужен ли полный ASO или достаточно мотива. Справа считаем CPI от своих цифр.
Если нужно хотя бы одно из этого — мотив один не закроет:
Стоимость установки
Цифры месяца не фиксированы. Слева подтягиваются работы и стартовая медиа, справа считаем CPI от прироста.
Итого месяца150 000 ₽
CPI прироста—
Рост к базе—
Станет из поиска—
240 — оценка по открытым данным, около 8 установок в день. 799–1 998 из аудита сюда не подставляем: это модель выхода на высокие позиции, не обещание.
Медиа мотива плавает от целей и фактического трафика в консоли.Дизайн до 50 000 ₽ и тест рекламы RuStore — отдельно, по необходимости.
